Moda presta

Interior d'una botiga H&M a Hong Kong

La moda presta o moda ràpida (anglès: fast fashion)[1] és un terme contemporani utilitzat per cadenes de moda per a referir-se a dissenys que surten ràpidament de les passarel·les per a capturar tendències de moda actuals. Una segona definició, crítica, afegeix que la moda ràpida no sols fa que es passi ràpidament de la passarel·la a la botiga i d'aquí a la compra, sinó també a les escombraries.[2]

Seguint aquesta definició, es fa referència al model de negoci desenvolupat a partir de la dècada de 1980 per empreses que buscaven augmentar el nombre de col·leccions de moda cada any per a satisfer la demanda del consumidor.[3] Les col·leccions de roba de moda presta solen estar basades en les tendències de moda més recents presentades durant la Setmana de la moda tant a la primavera com a la tardor de cada any.[4] Les marques de moda presta no creen necessàriament peces per a què durin un llarg període de temps, tenint en compte que més d'un 60% del teixit que s'utilitza és sintètic. Aquestes fibres sintètiques acaben en abocadors i, per exemple, un 85% d'aquests residus tèxtils als Estats Units no poden descompondre's.[5]

Segons l'informe "Fixing Fashion" del Comitè d'Auditoria Mediambiental ("Environmental Audit Committee's"), la moda ràpida "comporta un augment del nombre de noves col·leccions de moda cada any, canvis ràpids i generalment preus més baixos. Reaccionar ràpidament per oferir nous productes que cobreixin la demanda del consumidor és crucial per a aquest model de negoci".[3]

  1. ↑ «moda presta». Cercaterm | TERMCAT. [Consulta: 18 agost 2024].
  2. ↑ «are you a consumer of fast fashion?». Trusted Clothes. Arxivat de l'original el 24 d'abril de 2019. [Consulta: 24 abril 2019].
  3. ↑ 3,0 3,1 «Fixing fashion: clothing consumption and sustainability - Environmental Audit Committee». publications.parliament.uk. [Consulta: 12 març 2019].
  4. ↑ Muran, Lisa. "Profile of H&M: A Pioneer of Fast Fashion." Textile Outlook International (July 2007): 11-36. Textile Technology Index. EBSCO.
  5. ↑ Schlossberg, Tatiana «How Fast Fashion Is Destroying the Planet» (en anglès). , 03-09-2019 [Consulta: 5 octubre 2019].