Escaparate (relacionado con vitrina, aparador y vidriera en el ámbito comercial de diferentes países) es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras una superficie transparente una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. Junto con el cartel luminoso, la banderola o rótulo (donde suele aparecer el logotipo) y el diseño de fachada constituye el primer reclamo de venta del establecimiento. Su estudio y desarrollo ha generado el arte del escaparatismo desarrollado por los escaparatistas, como conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de vitrinas y escaparates.[1][2]
En países como Cuba, la República Dominicana y Venezuela la palabra «escaparate» se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos, similar a un armario.[3]
En la literatura comercial del escaparatismo se ha llegado a presentar al escaparate como el «vendedor silencioso»[4] e intermediario único en el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto visual con los llamados «productos de compra lúdica».[cita requerida]
- ↑ Rodríguez Pedremonte, Antonio (1995). Escaparatismo: de la a a la z. Palma de Mallorca: Cort. ISBN 84-7535-297-9. Consultado el 11 de julio de 2017.
- ↑ «6 tendencias en escaparatismo para 2017». emprendedores. Consultado el 11 de junio de 2017.
- ↑
- El Diccionario de la Real Academia Española tiene una definición para escaparate.
- ↑ Miquel Peris, Salvador; Parra Guerrero, Francisca; Miquel Romero, Mª José (1999). «6. Zonas exteriores del punto de venta (I)». Animación del punto de venta. Revisión técnica: Mª Amparo de la Encarnación Gabín (Primera edición). Aravaca (Madrid, España): McGraw-Hill Interamericana de España. p. 72. ISBN 84-481-2211-9. «En «merchandising», el escaparate hace las veces de vendedor silencioso que sugiere el ambiente que hay dentro, invitando a entrar. Como parte de la fachada, es un elemento importante de la imagen de la tienda.»