Pour les articles homonymes, voir Sextoy (homonymie).
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Un sex-toy est un jouet sexuel principalement utilisé pour faciliter et augmenter le plaisir sexuel humain.
Cette désignation peut aussi inclure les appareils de BDSM.
Les sex-toys n'incluent ni la contraception, ni la pornographie, ni les préservatifs ou les digues dentaires.
Par extension, l'expression « sex-toy » peut aussi s'appliquer aux poppers, aux herbes, aux gels, lubrifiants et autres produits vendus dans les sex shops et qui sont supposés augmenter ou prolonger l'acte sexuel.
Il ne doit pas être confondu avec la notion d'objet sexuel, qui revient à considérer l'un des partenaires non pas comme un être humain, mais comme une chose.